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アーティストの一発撮り映像を配信するYouTubeチャンネル「THE FIRST TAKE」が国内外の広告賞を次々に受賞している。音楽動画を配信するチャンネルにもかかわらず、なぜなのだろうか…？　その背景を分析すると、いま広告業界で起こっている大きな変化が見えてきた。